البحث الفائز بجائزة «القومى للمرأة»: المـــرأة تتابــع الإعــــلانات النســـائية

فازت الدكتورة هناء عكاشة مدرس العلاقات العامة والاعلان بإعلام أكاديمية الشروق بالمركز الثالث فى مسابقة لجنة الإعلام بالمجلس القومى للمرأة بعنوان «غير الصورة»، فى إطار فعاليات 16 يوم مناهضة العنف ضد المرأه.. وذلك عن بحث بعنوان «العلاقة بين تعرض المرأة المصرية للإعلانات النسائية للمؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعى وعلاقتها بتشكيل الهوية الاجتماعية لديهن»، هدفت الدراسة إلى الكشف عن العلاقة بين تعرض المرأة المصرية للإعلانات النسائية للمؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعى وتشكيل الهوية الاجتماعية لديهن، وتنتمى هذه الدراسة إلى الدراسات الوصفية، واعتمدت الدراسة على المنهج المسحى، وتمثلت عينة البحث فى عينة عمدية قوامها (400) من المرأة المصرية المتابعة الإعلانات النسائية على مواقع التواصل الاجتماعى، واعتمدت الدراسة على استمارة الاستقصاء، ومقياس الهوية الاجتماعية كأداة أساسية للدراسة، ومن أهم نتائجها: أن من أهم أسباب متابعتها للإعلانات النسائية أنها (تعرض منتجات تهم المرأة) والتى جاءت بالترتيب الأول، وعن طريقة تأثير الإعلانات النسائية للمؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعى على الاتجاهات، جاء بأنها تساعد على (خلق اتجاهات جديدة) فى الترتيب الأول بنسبة 46٪، وفى الترتيب الثانى جاء بأنها تساعد فى (تدعيم الاتجاهات الايجابية) بنسبة 40.25٪، وأخيراً جاء بأنها تساعد على (تغيير الاتجاهات السلبية) بنسبة 13.75٪.