في خطوة تجسد وعي الشباب بدورهم في دعم قضايا التنمية، أطلق طلاب قسم العلاقات العامة والإعلان بكلية الإعلام – جامعة القاهرة مشروع تخرجهم بعنوان «چدلة – Jadla». تهدف الحملة إلى تمكين المرأة المصرية اقتصادياً عبر إحياء الحرف اليدوية وتطويرها، من خلال إعادة تدوير الخامات المستدامة وتحويلها إلى منتجات عصرية ذات طابع تراثي فريد.
ترتكز رؤية المشروع على خلق توازن بين المسؤولية البيئية والتمكين الاقتصادي؛ حيث يسعى لتحويل الموارد المُعاد تدويرها إلى فرص دخل حقيقية للسيدات، مع الحفاظ على الهوية الثقافية والموروث الشعبي وإعادة تقديمهما بصورة تتلاءم مع متطلبات العصر، بما يتماشى مع أهداف التنمية المستدامة ضمن رؤية مصر 2030.
تعتمد الحملة على مزيج من الأنشطة الميدانية والتوعية الرقمية لدعم الإنتاج الحرفي، وتعزيز وعي الشباب بأهمية دعم المنتج المحلي ودوره في دفع عجلة الاقتصاد الوطني.
يُنفذ المشروع تحت رعاية أ.د. أحمد خطاب، رئيس قسم العلاقات العامة والإعلان، وبإشراف مباشر من د. ماريان مراد ودنيا نصر.
