«رشا علام»: التكيف مع الذكاء الاصطناعي أصبح مفتاح البقاء في سوق الإعلام المتغير

اختتم قسم الصحافة والإعلام بالجامعة الأمريكية بالقاهرة فعاليات الدورة التاسعة عشرة من المؤتمر الدولي لإدارة المؤسسات الإعلامية واقتصاديات الإعلام (IMMAA 2025)، والذي استضافته الجامعة لأول مرة في مصر يومي 18 و 19 أكتوبر الجاري، تحت شعار: “إدارة الابتكار والإبداع من أجل استدامة المؤسسات الإعلامية”. شارك في المؤتمر نخبة من الباحثين والأكاديميين من أكثر من 20 دولة عربية وأوروبية.

من جانبها، أكدت الدكتورة رشا علام، رئيسة اللجنة المنظمة للمؤتمر ورئيسة قسم الصحافة والإعلام بالجامعة الأمريكية بالقاهرة، أن المؤتمر شكّل منصة فاعلة لتبادل الخبرات بين الأكاديميين والممارسين المهنيين. وأشارت إلى أن قدرة المؤسسات الإعلامية على التكيف مع التحولات التكنولوجية، وخاصة أدوات الذكاء الاصطناعي، باتت مفتاحًا للاستدامة والبقاء في سوق سريع التغير.

محاور المؤتمر وأبحاثه

شهد المؤتمر أربع جلسات رئيسية قُدِّم خلالها أكثر من 90 بحثًا علميًا. ناقشت الأبحاث قضايا محورية مثل: التحول الرقمي، الذكاء الاصطناعي، اقتصاديات الإعلام، تغيير أنماط الاستهلاك، النماذج الربحية، واستراتيجيات الاستدامة في البيئة الإعلامية المتغيرة.

إشادة دولية بدور الجامعة

في كلمته خلال الجلسة الختامية، أشاد البروفيسور جريجوري لو، رئيس الجمعية الأكاديمية لإدارة المؤسسات الإعلامية (IMMAA)، بالتنظيم المتميز للمؤتمر والدور الرائد للجامعة الأمريكية بالقاهرة في دعم البحث العلمي وتطوير الممارسات الإعلامية في المنطقة.

وأكد أن استضافة مصر لهذا المؤتمر الدولي تؤكد دور الجامعة الريادي في البحث العلمي ومواكبة التطور على المستوى الأكاديمي والمهني.

توصيات استراتيجية لتعزيز الاستدامة

اختتم المؤتمر بإصدار مجموعة من التوصيات الاستراتيجية الهادفة إلى دعم تطوير الإعلام المستدام وتعزيز تنافسيته عالميًا، وقد تم توجيه بعضها لتطوير منظومات الإعلام في الوطن العربي والعالم، وأبرزها:

1. الاستثمار في التكنولوجيا والبيانات:
   • الاستثمار في تطبيقات الذكاء الاصطناعي لتحسين جودة المحتوى الإعلامي وتعزيز الكفاءة الإنتاجية.
   • تعزيز استخدام البيانات الضخمة والتحليلات المتقدمة لفهم الجمهور وصياغة محتوى مُوجَّه بدقة.
   • توظيف التكنولوجيا بذكاء لخدمة الرسالة الإعلامية دون المساس بالقيم المهنية والأخلاقية.
2. التمويل والنماذج الاقتصادية:
   • تنويع نماذج التمويل والإيرادات عبر الاشتراكات الرقمية والمحتوى المدفوع والتسويق بالمحتوى لضمان الاستدامة المالية.
   • دعم المشروعات الريادية الإعلامية التي تقدم حلولًا مبتكرة لقضايا التنمية والهوية الثقافية العربية.
3. التشريعات والقيادة:
   • تطوير التشريعات والسياسات الإعلامية بما يواكب الابتكار ويحافظ على حرية الإعلام ويضمن المنافسة العادلة.
   • تطوير استراتيجيات وطنية للإعلام الرقمي في الدول العربية تدعم التحول التكنولوجي.
4. التأهيل الأكاديمي والمهني:
   • تأهيل الكوادر الإعلامية رقميًا في مجالات الذكاء الاصطناعي، الأمن السيبراني، وإنتاج المحتوى التفاعلي.
   • إعادة صياغة المناهج الأكاديمية لدمج مهارات إدارة الابتكار والتفكير التصميمي في التعليم الإعلامي.
   • سد الفجوة بين النظرية والتطبيق من خلال شراكات بين المؤسسات الإعلامية والجامعات.
5. الأخلاقيات ومكافحة التضليل:
   • وضع مدونات سلوك مهنية لتقنين استخدام التقنيات الناشئة وضمان الالتزام بالقيم الأخلاقية في الممارسة الإعلامية.
   • تطوير آليات مواجهة التضليل الإعلامي والمعلومات الزائفة عبر التعاون بين الهيئات الأكاديمية والإعلامية.

وفي ختام المؤتمر، أكد المشاركون أهمية استمرار هذا التعاون العلمي بين الجامعة الأمريكية بالقاهرة والجمعية الأكاديمية لإدارة المؤسسات الإعلامية (IMMAA) من أجل صياغة رؤية مستقبلية للإعلام المستدام، تجمع بين الابتكار، والحرية، والمسؤولية الاجتماعية.